Egy étteremben készült felmérés szerint, amikor a vendégek a számla mellé egy cukrot kaptak ajándékba, akkor 3%-kal növekedett a borravaló. Amikor két cukrot kaptak, akkor nem egyszerű duplázódás...

  Beszéljünk kicsit a kiskereskedői kapcsolataidról. Beszéljünk arról, hogy a viszonteladóid miért nem kommunikálnak eleget a termékeidről. Beszéljünk arról, hogy mi lökné őket át a „Nem vagy...

Egy gyártó vagy nagykereskedő könnyen hiheti azt, hogy a meggyőzés kulcsa a hangerőben rejlik. Több kampány, több hirdetés, nagyobb elérés, és a piac tuti reagál. A valóság azonban ennél árnyaltabb...

Ismerős helyzet? Van egy jó terméked, ott van a viszonteladóknál, elérhető, rendelhető, eladható. És mégsem történik semmi. Nem posztolnak róla. Nem ajánlják. Nem kommunikálják. Te pedig ott állsz, és...

Elsőre talán furcsán hangzik, pedig, ha jobban belegondolunk, van abban valamiféle igazság, hogy egy hatékony viszonteladói rendszer úgy épül fel, mint a Jedi Rend. Ha még mindig nem hiszed, mutatom a...

Gyors kérdés. Pénzben mérhető kérdés: Mennyi pénzt éget el egy gyártó vagy nagykereskedés azzal, hogy a partnerei nem kommunikálnak a termékeiről? Nem rosszindulatból. Nem lustaságból. Hanem...

Van egy érdekes dolog a jazzben, amit kívülről sokan félreértenek. Azt hiszik, a jazz a teljes szabadságról szól. Arról, hogy mindenki azt játszik, amit akar. Pedig ez nem teljesen igaz. A jazz-nek...

Van egy régi filozófiai példa, amit elsőre nem marketingre találtak ki. Mégis, kísértetiesen jól írja le azt, ami ma a beszállító–viszonteladó kommunikációban történik. Ez Thészeusz hajójának...

Beszéljünk a hangosításról. Beszéljünk arról, hogy egy nagykereskedő, gyártó cég lehet bármilyen hangos a reklámzajban, van, akikhez még így sem tud eljutni. Vagy nem tud kellő hatékonysággal eljutni...