Thészeusz hajója: azaz a viszonteladói kommunikáció paradoxona
Van egy régi filozófiai példa, amit elsőre nem marketingre találtak ki. Mégis, kísértetiesen jól írja le azt, ami ma a beszállító–viszonteladó kommunikációban történik. Ez Thészeusz hajójának története. Úgyhogy kávé a kézbe, és utazzunk vissza egy kicsit az időben, mikor nemhogy AI, de még marketing se volt! Miután Thészeusz, az athéni hős legyőzte a Minótauroszt, hajóját […]
A meggyőzés diagramja
Beszéljünk a hangosításról. Beszéljünk arról, hogy egy nagykereskedő, gyártó cég lehet bármilyen hangos a reklámzajban, van, akikhez még így sem tud eljutni. Vagy nem tud kellő hatékonysággal eljutni. De nézzük máshonnan a dolgot. Kell a kémia A beszállító – viszonteladó kapcsolat dinamikája visszaköszön a kommunikációban is. Tekintsünk úgy a végfelhasználó meggyőzésére, mint egy egyirányú diagramra. […]
Beszélnünk kell a briefekről
És beszélnünk kell a promptokról is. De mielőtt legyintenél, várj egy pillanatot.Mert ez most nem egy „marketinges nyafogás”. Ez egy nagyon is gyakorlati probléma.Olyan, ami minden beszállítót és minden viszonteladói hálózatot érint.Csak ritkán mondjuk ki hangosan. A briefelés nem nehéz. Csak macerás. Volt eddig. Papíron a briefelés egyszerű.Le kell írni, mit akarsz.Kinek szól.Miért jó.Miben más. […]
Ha te nem leszel a saját piacod főszerkesztője, majd lesz valaki más
Beszéljünk kicsit a viszonteladói hálózatokról. De ne a régi fajta, sok munkával, sok emaillel, még több telefonnal járó, divatját múlt viszonteladói hálózatokról. Beszéljünk egy olyan viszonteladói hálózatról, ami modern, pikk-pakk, profi, és amiben lubickolnak a viszonteladók. A viszonteladói hálózat, mint szerkesztőség Tekintsünk úgy egy viszonteladói hálózatra, mint egy szerkesztőségre: sok újságíró, 1 főszerkesztő. Ha nincs […]
A tartalomcsend láthatatlan költsége egy gyártónak, nagykereskedésnek
Gyors kérdés, fontos kérdés, pénzben mérhető kérdés: mennyi pénzt éget el egy nagykereskedés, gyártó cég azzal, hogy a partnerei nem posztolnak, nem kommunikálnak a beszállító termékeiről? Mikor ilyesmi történik, azt hívjuk mi egyszerűen csak tartalomcsendnek. Ott van az áru a polcon, de senki nem beszél róla. Ott van a raktárban, de senki nem ír róla. […]